विज्ञापन की परिभाषा, महत्व, माध्यम और प्रकार

 

विज्ञापन क्या है ?

आज के इस लेख में हम विज्ञापन के बारे में उन सभी जानकारियों को समझेंगे जो सभी छात्रों, व्यापारियों और आम नागरिकों को जानना आवश्यक है।

  विज्ञापन क्या है ?

  व्यावसायिक रूप से विज्ञापन का अर्थ है ग्राहकों को किसी वस्तु या सेवा की जानकारी देकर उन्हें अपनी ओर आकर्षित करना।

  सरल शब्दों में हम कह सकते हैं कि अपने ग्राहकों को वस्तुओं और सेवाओं के गुणों के बारे में बताकर उन्हें आपका सामान खरीदने या सेवाएं लेने के लिए प्रोत्साहित करना विज्ञापन या प्रचार कहलाता है।

अंग्रेजी भाषा में एडवरटाइजिंग शब्द लैटिन शब्द एडवरटाइजिंग से लिया गया है।  जिसका अर्थ है मुड़ना या आकर्षित करना।

विज्ञापन काफी हद तक वस्तुओं, सेवाओं और विचारों की बिक्री को बढ़ावा देता है।  आजकल दुनिया भर में वस्तुओं के प्रचार और उनके बारे में जानकारी देने के लिए इनका महत्व और भी बढ़ रहा है।

  आज की दुनिया में, विज्ञापन लोगों तक अपना संदेश पहुंचाने के लिए मीडिया का उपयोग करता है।  कई देशों में विज्ञापन मीडिया के लिए आय का सबसे महत्वपूर्ण स्रोत है जैसे समाचार पत्र, पत्रिकाएं, रेडियो, प्रेस, इंटरनेट, पोस्टर और यहां तक ​​कि कई विज्ञापन लोगों के माध्यम से किए जाते हैं।

  विज्ञापन का महत्व

  विज्ञापन ग्राहक और वस्तु को जोड़ने का कार्य करता है, विज्ञापन के महत्व को हम निम्न रूप में प्रस्तुत कर सकते हैं:-

  1. नई वस्तु की जानकारी

आजकल प्रतिदिन नई-नई वस्तुओं का उत्पादन होता है और विज्ञापन इन नई-नई वस्तुओं की जानकारी लोगों तक पहुँचाते हैं।

विज्ञापन के माध्यम से लोगों में नई वस्तु के प्रति रुचि पैदा की जाती है।  केवल वस्तु ही नहीं, बल्कि उसकी उपयोगिता और गुणों की जानकारी देने का कार्य भी विज्ञापित किया जाता है।

  2. विक्रेता का लाभ

विज्ञापन से न केवल क्रेता को बल्कि उसे बेचने वाले दुकानदार को भी लाभ होता है।  विज्ञापन से दुकानदार का काम इतना आसान हो जाता है कि उसे लोगों को बार-बार नई चीजों के बारे में नहीं बताना पड़ता है।  इस प्रकार वस्तु के क्रेता तथा विक्रेता दोनों को ही विज्ञापन से लाभ होता है।

  3. बाजार निर्माण

  विज्ञापन के माध्यम से किसी नई वस्तु के उत्पादन एवं उपयोगिता की जानकारी दी जाती है जिससे लोगों का ध्यान उस वस्तु की ओर आकर्षित हो जाता है और वे उसका प्रयोग करने लगते हैं।  इस तरह विज्ञापन एक बाजार बनाता है।

  जैसे पहले लोग किसी खास दिन समय निकालकर बाजार जाते थे क्योंकि पहले बाजार एक खास जगह पर होता था।  लेकिन आज लगभग हर जगह बाजार है और यह सब सिर्फ विज्ञापन की वजह से हुआ है।

  4. राष्ट्रहित

  राष्ट्रीय हित के लिए विज्ञापन का महत्व कम नहीं है।  उत्पादन के प्रति लोगों को जागरूक कर विज्ञापन देश की अर्थव्यवस्था के विकास में सहायक होता है।  इतना ही नहीं, राष्ट्रीय सुरक्षा, अंतरराष्ट्रीय समझौतों, आर्थिक, सामाजिक, राजनीतिक और ऐतिहासिक मुद्दों को विज्ञापनों के माध्यम से जनता के सामने लाया जाता है।

  5. जीवन स्तर को ऊपर उठाने में सहायक

  सर्व शिक्षा अभियान, महिला सशक्तिकरण आदि के विज्ञापनों के माध्यम से लोग महिलाओं की शिक्षा और विकास को अच्छी तरह समझ पाए हैं।  इस प्रकार के विज्ञापन समाज के जीवन स्तर को ऊपर उठाते हैं।

  विज्ञापन का प्रकार

  1.  classified

  इस प्रकार के विज्ञापन आमतौर पर छोटे, कम सजाए गए और कम खर्चीले होते हैं।  इनका उपयोग शोक, विवाह, नौकरी, किराए के लिए खाली मकान, रोजगार आदि से संबंधित अवसरों पर किया जाता है।

  इस तरह के विज्ञापन समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में एक निश्चित स्थान पर प्रकाशित होते हैं।  इनकी लागत बहुत कम होती है।  इस प्रकार के विज्ञापन में पूरी बात को तीन से चार पंक्तियों में बताया जाता है।

  2. सजावटी

  इन्हें सबसे अच्छा विज्ञापन माना जाता है क्योंकि ये देखने में सुंदर होते हैं और अधिक जानकारी देते हैं।

  वर्गीकृत विज्ञापनों की तरह इनके प्रकाशन का स्थान निश्चित नहीं होता, बल्कि विज्ञापनदाता की इच्छा के अनुसार स्थान और आकार में छपा होता है।  उनकी लागत भी उनके आकार और मुद्रित पृष्ठ के आधार पर भिन्न होती है।  इस प्रकार के विज्ञापन महंगे भी होते हैं।

  3. समाचार सूचना

  समाचार सूचना विज्ञापनों को एडवर्टोरियल भी कहा जाता है।  इसमें विज्ञापन को इस तरह से तैयार किया जाता है कि वह किसी खबर की तरह बना रहे।  इनका उद्देश्य जनता को शिक्षित करना, जीवन स्तर, सामुदायिक विकास सुधार, वन पशु संरक्षण, यातायात सुरक्षा आदि क्षेत्रों के बारे में जानकारी प्रदान करके जागरूकता बढ़ाना है।

  4. उपभोक्ता विज्ञापन

  इस प्रकार के विज्ञापन में दैनिक जीवन की उपयोगी चीजों की जानकारी होती है।  ये खाद्य पदार्थ, कपड़े, साबुन, तेल, चाय, बिस्कुट, चॉकलेट, पेय पदार्थ, स्कूटर या साइकिल आदि के लिए विज्ञापन के प्रकार हैं। यह विज्ञापन का सबसे लोकप्रिय रूप है।  इन विज्ञापनों का उद्देश्य वस्तु की विशेषताओं को बताना होता है।  इनमें कीमतों में छूट, उसी कीमत में ज्यादा सामान आदि के बारे में भी बताया जाता है।

  5. औद्योगिक विज्ञापन

  इस प्रकार के विज्ञापन आम लोगों के लिए नहीं होते हैं बल्कि ये उद्यमियों या एक निश्चित वर्ग के लोगों के लिए जारी किए जाते हैं।  ये विज्ञापन औद्योगिक व्यवसाय से संबंधित वस्तुओं जैसे कच्चा माल, उपकरण आदि को बेचने के उद्देश्य से किए जाते हैं। बड़े उद्योगपति अपने कच्चे माल को छोटे उद्योगों में बेचने के लिए ऐसे विज्ञापनों की मदद लेते हैं।

  6. वित्तीय विज्ञापन

  वित्तीय विज्ञापन मुख्य रूप से पैसे से संबंधित है।  बैंक, बीमा कंपनियां, वित्तीय संस्थान आदि अपने शेयर जारी करने के लिए ऐसे विज्ञापन जारी करते हैं।

  ये विज्ञापन समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में प्रकाशित होते हैं और डाक के माध्यम से भी भेजे जाते हैं।

  7.  Business

  वे ग्राहकों के साथ नहीं बल्कि थोक विक्रेताओं आदि के साथ व्यवहार करते हैं।

  डिटर्जेंट पाउडर या किसी विशेष ब्रांड के अंडरगारमेंट्स की थोक खरीद में भारी उपहार की घोषणा करने वाले ऐसे विज्ञापन ज्यादातर अखबारों और पत्रिकाओं में देखे जा सकते हैं।

  8. कृषि 

  गांव में खेती करने के लिए पारंपरिक कृषि के स्थान पर आधुनिक तकनीकों का उपयोग करने के लिए इस तरह के विज्ञापनों का उपयोग किया जाता है।

  ये विज्ञापन नए कृषि यंत्र, नई तकनीक, बीज, खाद आदि की जानकारी देते हैं। इनसे संबंधित विज्ञापन समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, स्थानीय समाचार पत्रों, रेडियो और कुछ निजी चैनलों पर टीवी में अधिक दिए जाते हैं।

  9. शिक्षाप्रद

  ऐसे विज्ञापनों का मकसद लोगों को नई जानकारी देना होता है।  इस तरह के विज्ञापन बाल श्रम, दहेज प्रथा या पर्यावरण संरक्षण, सर्व शिक्षा अभियान, जनसंख्या नियंत्रण आदि को बढ़ावा देने के लिए जारी किए जाते हैं। उनका उद्देश्य आर्थिक लाभ कमाना नहीं है।  ये सरकारी संस्थानों द्वारा जारी किए जाते हैं।

  10. राष्ट्रीय

  वे राष्ट्रीय स्तर पर किसी उत्पाद या सेवा का विज्ञापन करते हैं।  राष्ट्रीय विज्ञापन एक से अधिक भाषाओं में तैयार किए जाते हैं।  कॉस्मेटिक्स, होम अप्लायंसेज, मोबाइल आदि जैसे कई विषयों का विज्ञापन राष्ट्रीय स्तर पर किया जाता है।  क्रिकेट मैच के दौरान दिखाए जाने वाले विज्ञापन भी इसी तरह के होते हैं।

  11. अंतर्राष्ट्रीय

  जब कोई संगठन या कंपनी एक से अधिक देशों में किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन देती है, तो ऐसे विज्ञापन को अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन कहा जाता है।  ये विज्ञापन बहुत महँगे होते हैं और इनकी भाषा और माध्यम का चुनाव बहुत सावधानी से किया जाता है।  ज्यादातर बहुराष्ट्रीय कंपनियां ऐसे विज्ञापन जारी करती हैं।

  12. स्थानीय

  इस तरह के विज्ञापन स्थानीय स्तर पर सामानों की बिक्री बढ़ाने के लिए दिए जाते हैं।  ये स्थानीय लोगों की पसंद को ध्यान में रखकर बनाए गए हैं।  ये एक छोटे से क्षेत्र में किसी चीज को बढ़ावा देने के लिए हैं।  इन्हें स्थानीय समाचार पत्रों, क्षेत्रीय टीवी, केबल नेटवर्क, बैनर और पोस्टर आदि के माध्यम से प्रचारित किया जाता है।

  विज्ञापन माध्यम

  विज्ञापन को लोगों तक पहुंचाने के लिए अलग-अलग माध्यमों का इस्तेमाल किया जाता है।  जिसके कुछ उदाहरण नीचे दिए गए हैं:

  1. अखबार

  समाचार पत्रों में विवाह से संबंधित विज्ञापन, नौकरी खोजने की सेवाएं और सरकारी सूचनाएं प्रकाशित की जाती हैं।  बीसवीं सदी की शुरुआत में समाचार पत्र विज्ञापन का एक बहुत लोकप्रिय माध्यम थे और कुछ हद तक अब भी हैं।  लेकिन इंटरनेट और टेलीविजन के आगमन के साथ इनका उपयोग कम हो गया है।

  आज भी कहीं-कहीं रेडियो सुनाई देता है।  वीडियो की सहायता से हम विज्ञापन को केवल सुन सकते हैं देख नहीं सकते जिसके कारण रेडियो विज्ञापन अधिक प्रभावशाली नहीं होते हैं।  श्रोताओं को सुनी हुई बातों को याद रखने में कठिनाई होती है।  फिर भी, कुछ समय पहले तक, विज्ञापन के लिए रेडियो का व्यापक रूप से उपयोग किया जा रहा था।

  3. टेलीविजन

  आज हर घर में टेलीविजन का इस्तेमाल होता है।  जिससे कोई भी विज्ञापन कम समय में अधिक लोगों तक आसानी से पहुंच सकता है।  टेलीविजन में हम कोई भी विज्ञापन देख और सुन सकते हैं जिसके कारण यह टेलीविजन विज्ञापन प्रभावी होता है।  हालांकि, टेलीविजन विज्ञापनों का निर्माण आमतौर पर महंगा होता है।

  4.  online

  ऑनलाइन विज्ञापन को डिजिटल विज्ञापन भी कहते हैं जिसमें इंटरनेट के माध्यम से विज्ञापन दिखाए जाते हैं।

  वे ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए इंटरनेट पर Google Ads, Facebook Ads आदि का उपयोग करते हैं।

  ऑनलाइन विज्ञापन पिछले कुछ वर्षों में बहुत लोकप्रिय हो गया है और नए ग्राहकों तक पहुंचने के एक तरीके के रूप में इसका महत्व बढ़ रहा है।

  5.  outdoor

  बाहरी विज्ञापन में विज्ञापन को बड़े पोस्टरों, बैनरों या होल्डिंग्स की सहायता से प्रदर्शित किया जाता है।  इनका उपयोग सार्वजनिक स्थानों पर किया जाता है जहाँ लोगों की भीड़ अधिक होती है।

  ये मुख्य रूप से सड़क के किनारे और बड़ी इमारतों के शीशे पर लगाए जाते हैं।  पहले बाहरी विज्ञापनों में लिखित विज्ञापनों का उपयोग किया जाता था लेकिन हाल ही में इनका स्थान डिजिटल होर्डिंग ने ले लिया है।

  6. डायरेक्ट मेल

  डायरेक्ट मेल का मतलब है ग्राहकों को डायरेक्ट मेल भेजकर अपने विज्ञापन दिखाना।  इस प्रकार का विज्ञापन अभी भी व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है।

  7. दुकान

  जो विज्ञापन दुकानों के अंदर किया जाता है उसे दुकान विज्ञापन या स्टोर विज्ञापन कहा जाता है।

  विज्ञापन कार्य

  विज्ञापन के निम्नलिखित कार्य हैं।

  नई वस्तुओं और सेवाओं की सूचना देना।

  किसी वस्तु के उपयोग और गुण बताकर लोगों का ध्यान उसकी ओर आकर्षित करना।

  ग्राहकों के बीच उत्पाद में रुचि और विश्वास पैदा करना।

  वस्तु से संबंधित आकर्षक योजनाओं को जन-जन तक पहुँचाना।

  विशेष छूट की जानकारी देकर ग्राहकों की मांग को बढ़ाना।

  कम समय में अधिक लोगों तक अपने व्यवसाय के प्रति जागरूकता पैदा करना।

  फायदा

  विज्ञापन नए सामान को पेश करने में मदद करता है और लोगों को उनके उपयोग के बारे में शिक्षित करता है।

  विज्ञापन के माध्यम से ही विभिन्न वस्तुओं के दुकानदार बिना कहीं जाए ग्राहकों से संपर्क कर सकते हैं।

  विज्ञापन नए बाजारों में प्रवेश करके और नए ग्राहकों को आकर्षित करके माल की बिक्री बढ़ाने में मदद करता है।

  विज्ञापन लिखने, डिजाइन करने और विज्ञापन जारी करने में लगे व्यक्तियों को रोजगार प्रदान करता है।

  विज्ञापन के माध्यम से रेडियो और टेलीविजन हमारी दैनिक आवश्यकताओं की पूर्ति का महत्वपूर्ण साधन बन गया है।

  नुकसान

  इस प्रकार जहां एक ओर हमें विज्ञापन से अनेक लाभ मिलते हैं, वहीं दूसरी ओर इनसे हानि भी होती है।

  कुछ ऐसे भी विज्ञापन होते हैं जिनके जरिए लोगों से पैसे लूटने की कोशिश की जाती है.

  कुछ लोगों को विज्ञापन बहुत उपयोगी नहीं लगता।  उन लोगों के मुताबिक जो चीजें अच्छी होती हैं वो बिना विज्ञापन के बिकती हैं और जो चीजें अच्छी नहीं होतीं उन्हें विज्ञापनों में ही दिखाया जाता है.

  कई बार ऐसा होता है कि जिन उत्पादों, घरेलू सामान, दवाओं का विज्ञापन किया जाता है, वे नकली होते हैं और अगर कोई व्यक्ति उन्हें खरीदता है तो उसे नुकसान हो सकता है।

  विज्ञापन बनाते समय किन बातों का ध्यान रखना चाहिए?

  विज्ञापन बनाने वाली कंपनी को ऐसा विज्ञापन बनाना चाहिए जिसे पढ़े-लिखे, अनपढ़, शहरी और गाँव के लोग आसानी से समझ सकें क्योंकि जब तक लोग इसे नहीं समझेंगे तब तक वे वस्तु के उपयोग की ओर नहीं बढ़ेंगे।

  कम शब्द अधिक आकर्षक होने चाहिए।

  आकर्षक शब्दों जैसे सेल, बैंग, गुड न्यूज, वन ऑन वन फ्री, लिमिटेड स्टॉक आदि का प्रयोग करना चाहिए।

  रंगीन चित्रों का प्रयोग करना चाहिए परन्तु बहुत अधिक चित्रों का प्रयोग न करें।

  यदि विज्ञापन किसी वस्तु के क्रय-विक्रय से संबंधित है तो उसके मूल्य के बारे में भी लिखें।

  विज्ञापन के अंत में आपको अपना फोन नंबर देना होगा, जो कंपनी या दुकान का हो।

  उम्मीद है आपको इस पोस्ट में दी गई जानकारी पसंद आई होगी।